Cómo adaptar tu estrategia de marketing en un mundo sin cookies de terceros

La eliminación de las cookies de terceros está transformando el marketing digital, obligando a las empresas a reformular cómo recopilan y utilizan los datos de los usuarios. Esta transición puede parecer desafiante, pero también representa grandes oportunidades para aplicar estrategias más éticas y efectivas. 

A continuación, te compartimos una guía práctica que te permitirá ajustar tu estrategia de marketing digital en un mundo sin cookies de terceros.

Aprovecha los datos de primera parte

Los datos de primera parte son recopilados directamente de aquellos usuarios que visitan e interactúan el sitio web. Ahora son mucho más valiosos. Estos datos incluyen información obtenida de formularios de suscripción, historiales de compras y encuestas.

Durante una charla en Google Marketing Live, se resaltó la importancia de los datos de primera parte. «Estos datos son la piedra angular de una estrategia de marketing efectiva y respetuosa con la privacidad»​​. 

Para implementar esta estrategia, es importante invertir en plataformas de gestión de datos (DMP) y sistemas de gestión de relaciones con clientes (CRM) que te permitan recopilar, analizar y utilizar estos datos de manera eficiente.

Implementa publicidad contextual

La publicidad contextual coloca anuncios de acuerdo al contenido de la página en la que el usuario está navegando, en lugar de usar su historial de navegación. Este enfoque garantiza la relevancia del anuncio sin invadir la privacidad del usuario.

En un webinar de Google Ads, se destacó cómo la inteligencia artificial puede mejorar la precisión de la publicidad contextual. «Las tecnologías avanzadas permiten una segmentación precisa y relevante basada en el contexto, sin necesidad de rastreo invasivo»​​. 

Para aplicar esta técnica, lo más recomendable es utiliza plataformas publicitarias que ofrezcan capacidades avanzadas de análisis contextual. También es importante ajustar tus campañas para que se alineen con el contenido relevante.

Utiliza identificadores universales

Los identificadores universales, como Unified ID 2.0, son una alternativa viable a las cookies de terceros. Estos identificadores utilizan datos encriptados y autorizados por los usuarios, permitiendo una segmentación efectiva sin comprometer la privacidad.

En una conferencia de The Trade Desk, se explicó cómo Unified ID 2.0 está diseñado para ser una solución de identificación segura y transparente. «Es una herramienta poderosa para mantener la personalización en la publicidad digital mientras se respeta la privacidad del usuario»​​. 

Para integrar estos identificadores, opta por contar con equipos que soporten esta tecnología y asegúrate de obtener el permiso explícito de los usuarios.

Fomenta el consentimiento y la transparencia

La transparencia y el consentimiento son esenciales en el nuevo entorno digital. Informa a tus usuarios sobre cómo se recopilan y utilizan sus datos, y asegúrate de obtener su consentimiento explícito.

En un panel de discusión de Google I/O, se enfatizó la importancia de la transparencia. «La confianza del usuario es fundamental. Las empresas deben ser claras y honestas sobre sus prácticas de datos»​​. Implementa políticas de privacidad claras y accesibles, y utiliza herramientas que faciliten la gestión de los permisos del usuario.

Adopta el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC)

Propuesto por Google, FLoC agrupa a los usuarios en cohortes basadas en intereses similares en lugar de rastrear a cada usuario. Esto permite una segmentación de audiencia efectiva sin comprometer la privacidad.

En una presentación de Google I/O, se detalló cómo FLoC puede ser una solución sostenible para la publicidad digital. «FLoC permite a los anunciantes llegar a los grupos de interés adecuados sin rastrear a los usuarios individualmente»​​. Adopta esta tecnología mediante plataformas compatibles y evalúa su eficacia a través de pruebas y ajustes continuos.

 

Conclusión

Adaptarse a un mundo sin cookies de terceros requiere un cambio estratégico hacia prácticas más transparentes y centradas en el usuario. Aprovechar los datos de primera parte, implementar publicidad contextual, utilizar identificadores universales, fomentar el consentimiento y adoptar tecnologías emergentes como FLoC son pasos esenciales para mantener la eficacia de tus campañas de marketing digital. Al hacerlo, no solo cumplirás con las nuevas normativas de privacidad, sino que también construirás una relación más sólida y de confianza con tus consumidores.

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Sobre mí

Magister (c) en Publicidad. Comunicador Social especializado en Publicidad y Marketing con experiencia en planificación de medios online, analítica web, BI y manejo de plataformas publicitarias.

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