Ante la eliminación de las cookies de terceros,  el marketing digital está experimentando cambios significativos. Esto ha obligado a los anunciantes y las marcas a buscar alternativas que les permitan seguir ofreciendo experiencias personalizadas, sin comprometer la privacidad del usuario. 

A continuación, te compartimos algunas de las soluciones más prometedoras y cómo pueden ser implementadas eficazmente.

Identificadores universales

Una excelente alternativa a las cookies de terceros son los identificadores universales, como Unified ID 2.0. Esta solución se basa en el consentimiento del usuario y utiliza su dirección de correo electrónico, encriptada y anonimizada, para crear un identificador único. Este método además de respetar la privacidad del usuario, también permite a los anunciantes realizar una segmentación efectiva.

En una conferencia reciente de The Trade Desk, empresa detrás de Unified ID 2.0, se destacó cómo esta tecnología ofrece una forma segura y transparente de rastrear a los usuarios sin comprometer su privacidad. «Unified ID 2.0 representa un nuevo estándar para la privacidad en la publicidad digital, asegurando que los usuarios tengan el control de sus datos»​​. 

Para implementar esta solución, las marcas deben contar con equipamiento que sea compatible con este identificador. También, deben brindar toda la información a los usuarios sobre los beneficios de compartir sus correos electrónicos de manera segura.

Publicidad contextual

Otra estrategia efectiva es la publicidad contextual, la cual publica anuncios basados en el contenido de la página que el usuario está visitando, en lugar de su historial de navegación. Este enfoque no solo protege la privacidad del usuario, sino que también puede resultar ser altamente relevante y menos intrusivo.

Durante un webinar de Google Ads, se explicó cómo la publicidad contextual ha evolucionado gracias a la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Estas tecnologías permiten analizar el contenido de las páginas con gran precisión, ofreciendo anuncios que realmente se alinean con los intereses actuales del usuario​​. 

Para implementar la publicidad contextual de forma efectiva, es necesario que las empresas inviertan en tecnologías avanzadas, que puedan escanear y comprender el contenido de las páginas web en tiempo real.

Datos de primera parte

La recopilación de datos de primera parte se ha convertido en una estrategia crucial en un mundo sin cookies de terceros. Estos datos se obtienen directamente de los usuarios a través de interacciones en el sitio web, suscripciones y compras. Son altamente valiosos y recopilados de forma ética. 

En una charla de Google Marketing Live, se enfatizó la importancia de construir una base sólida de datos de primera parte. «Los datos de primera parte son el nuevo oro del marketing digital. Proveen insights profundos y precisos sobre los clientes que ninguna otra fuente puede igualar»​​. 

Las empresas pueden implementar esta estrategia desarrollando programas de lealtad, ofreciendo contenido exclusivo a cambio de información, así como mejorando la experiencia del usuario para fomentar el intercambio de datos.

Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC)

El Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) es otra alternativa que permite la segmentación sin rastrear a los usuarios. En lugar de seguirlos de forma individual, FLoC agrupa a los usuarios con comportamientos de navegación similares en cohortes, manteniendo la privacidad del individuo intacta.

Durante una presentación de Google I/O, se describió cómo FLoC puede ofrecer una segmentación efectiva sin comprometer la privacidad. «FLoC es nuestra respuesta a la necesidad de privacidad y personalización. Permite a los anunciantes llegar a las audiencias adecuadas sin saber quiénes son individualmente»​​. 

Para utilizar FLoC, las marcas deben adoptar esta tecnología a través de plataformas publicitarias compatibles. También, monitorear su rendimiento para garantizar la buena optimización de las campañas.

La transición hacia un mundo sin cookies de terceros además de ser un desafío, también es una gran oportunidad para innovar y construir un marketing digital más ético y efectivo. Las soluciones como los identificadores universales, la publicidad contextual, los datos de primera parte y FLoC ofrecen caminos viables para seguir ofreciendo experiencias personalizadas sin comprometer la privacidad del usuario. Adaptarse a estas nuevas estrategias no solo cumplirá con las regulaciones de privacidad, sino que también fortalecerá la confianza y la lealtad de los consumidores hacia las marcas.